L'histoire de Lacoste, c'est l'histoire d'une légende du tennis dont les inventions ont réussi à changer le visage du sport et à révolutionner l'industrie de la mode. René Lacoste inspiré par son nouveau surnom "l'alligator" demande à son ami Robert George de lui dessiner un crocodile, qui devenu depuis lors emblématique, fait sa première apparition sur le blazer de René Lacoste.

S'inspirant des joueurs de polo londoniens, René Lacoste adopte la chemise à manches courtes qui lui donne une meilleure liberté de mouvement, inventant ainsi le concept d'élégance fonctionnelle. René Lacoste fait la connaissance d'André Gillier et, ensemble, ils conçoivent la chemise polo Lacoste au design révolutionnaire. En 1951 Lacoste lance une nouvelle gamme de polo en petit piqué en couleur, ajoutant à l'élégance de la marque une touche de gaieté.

En 2011 la nouvelle collection Lacoste Live invoque l'esprit joyeux et innovant qui se cache derrière le crocodile René Lacoste en combinant héritage sportif et élégance impeccable à la française avec ses tons irrévérencieux. René Lacoste disait "l'élégance, c'est surtout adapter ses vêtements à la situation, aux circonstances [...] et veiller à la discrétion des détails".