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Entrée au sein de L’Exception depuis l’hiver dernier, Axel Arigato est une jeune marque âgée de moins de 5 ans.

C’est en 2014 que deux suédois - Albin Johansson & Max Svärdh - alors inconnus du monde privé de la mode ont décidé de lancer leur marque à la croisée du luxe et du streetwear qui se distinguerait par la qualité de ses matières en ayant comme valeur principale - la discrétion et l’exclusivité . -
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AXEL ARIGATO ET SA PROVENANCE ?


Arigato découle du japonais qui veut dire « Merci ». C’est une allusion directe à la culture nippone qui témoigne de l’admiration des deux créateurs pour le pays du Soleil-Levant.

En effet, après avoir longuement voyagé au Japon, les deux créateurs eurent l’idée de créer la marque Axel Arigato, en s’inspirant du minimalisme, un courant artistique.

Ce courant, grandement représenté par les Japonais et les Scandinaves , s’illustre par un retour à l’essentiel. Qui a notamment inspiré les stylistes et les créateurs Issey Miyake , Yohji Yammamato ou encore Rei Kawakubo .
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Axel Arigato, une marque pas comme les autres ?


Soucieuse, d’être comparé à des marques streetwear, Axel Arigato mise sur de nouvelles stratégies de distribution et de communication .

« Notre façon de travailler n’est pas traditionnelle et je pense que c’est l’une des raisons pour lesquelles les gens intègrent notre marque. »
Max Swäldh - Directeur Artistique d’Axel Arigato

Ayant rapidement constaté les limites artistiques du site OnLine, les fondateurs ont décidé d’ouvrir une boutique physique.

Pour les créateurs, l’esthétique visuelle d’un magasin reste quand même très importante à leurs yeux. C’est pour cela qu’ils ont été exigeant lors de la construction de la boutique, qu’elle corresponde bien avec l’image que les créateurs souhaitent donner de la marque.

« Je pense aussi qu’il y a cette idée de magasin comme destination. Un magasin dans lequel vous aimez aller non seulement pour les vêtements ou les chaussures, mais aussi pour l’expérience. »
Albin Johansson - Directeur Général d’Axel Arigato

Il est question de donner aux clients une raison d’entrer dans le magasin, et c’est un challenge réussi pour les deux Suédois qui ont fait de leur boutique du quartier de Soho à Londres un véritable sanctuaire de la mode minimaliste.
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L’ASCENSION FULGURANTE DE LA MARQUE AXEL ARIGATO


Le « bouche-à-oreille » des réseaux sociaux a joué un rôle capital pour la promotion de la marque.

D’autant plus que leur stratégie du drop qui consiste mettre en vente des pièces à stock limité en un temps limité leur a permis dès le lancement d’une de leur première collection de vendre leur pièces dans plus de 14 pays en l’espace de trois jours, puis dans 100 autres au cours de l’année.

Suite à ce succès, la marque a vu augmenter sa popularité sur les réseaux sociaux et sur son site OnLine, le tout en concrétisant ces projets de boutique.
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