23 MARS 2021-

Rencontre avec Patrice Bastian, Brand Director de Piola

Le parcours de Patrice Bastian est un mélange d’études d’architecture, d’évènementiel au Japon et dans plusieurs pays d’Asie, puis de succès internationaux dans l’industrie de la chaussure grâce à son approche avant-gardiste et hors des codes.
Aujourd’hui, au sein du Studio, une structure dédiée à la relance de marques de mode, il imprime de son style la nouvelle direction artistique de la marque Piola pour femme et pour homme.


Patrice, parlez-nous de cette marque, c’est quoi Piola ?
Patrice : Au départ, c’est une petite marque de sneakers fondée en 2011 par trois amis suite à une expérience au Pérou, au sein d’une ONG et en partenariat avec WWF.
L’idée était basée sur l’utilisation de caoutchouc sauvage mixée à un projet social pour aider les shiringueros, les récoltants traditionnels de latex en Amazonie.

Comment vous-êtes-vous retrouvé dans ce projet ?
Patrice : Lorsque j’ai intégré le Studio en 2018 après avoir passé pas mal de temps entre la France, l’Asie et les US, on m’a proposé de relancer la marque Piola. Pour être franc, je n’étais pas totalement convaincu par les produits, j’avais peu d’affinité avec la marque et je ne mesurais pas l’aspect éco responsable du projet. J’étais plutôt hésitant.

Qu’est ce-qui vous a décidé ?
Patrice : En 2019, pour comprendre ce que nous pouvions faire de la marque, j’ai eu la chance de passer du temps là où tout a commencé, dans la région de Madre de Dios en Amazonie Péruvienne.
L’intensité des lieux et surtout la générosité des gens m’ont immédiatement conquis. J’ai alors compris les raisons initiales et je me suis mis au travail pour relancer non pas la marque Piola mais le projet dans son intégralité.

Comment avez vous procédé ? Quelle a été la première étape ?
Patrice : Tout d’abord, nous avons travaillé sur les 3 piliers forts de la marque qui sont :
L’éco responsabilité qui s’inscrit dans les fondements de la marque. En utilisant du caoutchouc sauvage par une méthode de récolte traditionnelle de latex sur les hévéas, nous luttons de façon concrète contre la déforestation car cela crée une économie locale.
Nous favorisons également le circuit court sur nos sourcing de matières qui viennent essentiellement d’Italie, d’Espagne et du Portugal et nous utilisons au maximum des matières recyclées ou issues de la récupération de plastique dans les océans.
Le projet social : Nous travaillons avec 33 familles de shiringueros et pour chaque paire vendue, nous reversons 2 euros pour l’amélioration de leur qualité de vie et leurs conditions de travail. C’est aussi ce qui fait notre fierté de participer à cet élan et d’embarquer nos clients dans cette aventure.

Enfin, le savoir-faire : Nous avons décidé de positionner la marque sur un segment Lifestyle Premium en intégrant des codes de qualité élevés. Nos sneakers sont fabriquées au Portugal au sein d’ateliers travaillant pour de très belles marques.

Quelle fut la deuxième étape ?
Patrice : Cela s’est plutôt fait en parallèle. Nous sommes partis dans une nouvelle direction sur le style pour créer une collection plus en phase avec une mode urbaine. Nous avons retravaillé le produit en profondeur, depuis sa conception et repris un à un tous les process de production afin d’augmenter les standards de qualité. La nouvelle version de Piola est néé !

Qui crée chez Piola ? Quelles sont vos sources d’inspiration ?
Patrice : C’est avant tout un travail d’équipe, nous échangeons énormément au sein du Studio et essayons de comprendre nos clients, voire de les impliquer parfois. Ce travail de création est toujours un moment à la fois ludique et passionnant. Ensuite, on le traduit sur le papier et on y glisse des inspirations de voyages, de feeling personnel, de belles pensées, des couleurs, des matières et voilà, le tour est joué !

A qui s’adresse les sneakers Piola ?
Patrice : Piola s’adresse à une clientèle plutôt urbaine, qui a une sensibilité éco et sociale mais pas au détriment du style, de la qualité ou du confort qui doivent rester les maîtres mots, surtout lorsqu’il s’agit de chaussures. Le client Piola est avant tout un client conscient, engagé et tourné vers une consommation dont il est prêt à changer les codes.

Comment définiriez-vous le style de Piola ?
Patrice : Piola, c’est un style plutôt « urban casual » ou « sporty chic », des termes barbares pour parler d’un look assez épuré et intemporel pour un client en recherche d’un produit facile à porter au quotidien mais avec une touche de caractère.

"La Cayma est le modèle qui a lancé Piola dans sa nouvelle direction artistique."

Vous qui avez une forte culture streetwear et sneakers, quel est votre modèle préféré de la collection ?
Patrice : Oui, j’ai été pendant de nombreuses années un peu collectionneur et « sneakers addict ». J’ai toujours été intrigué par le produit de mode et l’objet en général.
J’ai un lien particulier avec chacun des modèles que nous avons créés mais le modèle Cayma est sans doute celui qui a fait l’unanimité dès la phase de dessin et celui dans lequel je me retrouve le plus aujourd’hui. C’est une sneakers intemporelle et sobre avec de belle lignes et un twist qui affirme sa personnalité. La Cayma est avant tout ultra confortable et disponible pour femme et pour homme.
C’est aussi le plus fort taux de caoutchouc sauvage avec 35% dans sa semelle et 40% caoutchouc recyclé. C’est amusant de voir comment elle accompagne des styles extrêmement différents.


Quelle est la prochaine étape ? Comment envisagez-vous le futur de Piola ?
Patrice : Nous sommes en pleine phase d’expansion après avoir repositionné la marque et nous rentrons désormais dans de beaux concept stores comme L’Exception et dans plusieurs pays. L’approche sincère et authentique de Piola semble avoir un écho important dans le monde actuel. Notre ambition est d’amener Piola sur une marque globale et de l’enrichir de nouvelles catégories de produits en utilisant toujours la même approche éthique et harmonieuse de la mode.

Découvrez la marque via nos corners en ligne pour femme et pour homme, mais aussi en boutique (21 Rue Berger 75001 Paris). Nous sommes persuadés que vous serez aussi conquis que nous par l'identité engagée de cette marque à multiples causes. C'est pour toutes ces raisons éthiques, d'ailleurs que la marque fait partie intégrante de notre philosophie Smart Choice 🌿. N'attendez plus, portez une partie de la forêt amazonienne au pied !

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