Die Geschichte von Lacoste ist die Geschichte einer Tennislegende, deren Erfindungen es schafften, das Gesicht des Sports zu verändern und die Modeindustrie zu revolutionieren.Rene Lacoste, inspiriert von seinem neuen Spitznamen "das Alligator", bat seinen Freund Robert George, ihm ein Krokodil zu zeichnen, das seitdem zum Wahrzeichen geworden ist und seinen ersten Auftritt auf Rene Lacostes Blazer hatte.

Inspiriert von den Londoner Polospielern übernimmt René Lacoste das kurzärmelige Hemd, das ihm mehr Bewegungsfreiheit gibt, und erfindet damit das Konzept der funktionellen Eleganz.René Lacoste traf André Gillier und gemeinsam konzipierten sie das Lacoste-Poloshirt mit einem revolutionären Design.1951 brachte Lacoste eine neue Serie von Poloshirts in Petit Piqué auf den Markt, die der Eleganz der Marke einen Hauch von Verspieltheit hinzufügte.

Im Jahr 2011 beschwört die neue Lacoste Live-Kollektion den fröhlichen und innovativen Geist, der hinter dem René Lacoste-Krokodil steckt, indem sie das sportliche Erbe und die tadellose französische Eleganz mit ihren respektlosen Tönen kombiniert. René Lacoste pflegte zu sagen: "Eleganz ist vor allem die Anpassung der Kleidung an die Situation, an die Umstände [...] und die Pflege der Diskretion der Details".